IP即英語(yǔ)“intellectual property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。截至目前，IP在文學(xué)、影視、游戲動(dòng)漫等領(lǐng)域引發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的火爆。一個(gè)內(nèi)容之所以能稱(chēng)之為IP，首先要滿(mǎn)足兩個(gè)條件：1，它一定是可延續(xù)的；2，它是用戶(hù)會(huì)持續(xù)關(guān)注的內(nèi)容；這兩點(diǎn)要求了項(xiàng)目要挖掘出用戶(hù)對(duì)IP最核心的吸引力，以及可延續(xù)的價(jià)值點(diǎn)。一個(gè)所謂的IP，需有大的世界觀(guān)與故事格局，人物夠多、想象力與延展性夠強(qiáng)，才能支撐起文學(xué)、影視、游戲等各種領(lǐng)域的IP產(chǎn)品形態(tài)。IP需要有足夠精彩的內(nèi)容作為支撐，并且被受眾廣泛認(rèn)可。
IP帶有獨(dú)特的內(nèi)容能力、自帶話(huà)題的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、持續(xù)的人格化演繹、新技術(shù)的整合、以及更高效的流量變現(xiàn)能力，可以實(shí)現(xiàn)更低成本的傳播與推廣。傳播的觸發(fā)點(diǎn)是“情緒”！只有對(duì)的情緒才能讓傳播動(dòng)起來(lái)！人的情緒是捉摸不定的，但不同的情緒會(huì)引發(fā)不同的行為。而人們之所以會(huì)進(jìn)行“分享轉(zhuǎn)發(fā)”這個(gè)行為的動(dòng)機(jī)有四種：一是有趣，二是有用，三是借內(nèi)容表達(dá)自己，四就是從眾心理。“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，有趣作為內(nèi)容端最主要的傳播因素，占到目前國(guó)內(nèi)IP的80%以上。由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的多重壓力，讓人們習(xí)慣性的尋找能夠“釋放和解壓”的方法和內(nèi)容。所以“有趣”的內(nèi)容成為了最受歡迎的“香餑餑”！
由此可見(jiàn)，通過(guò)品牌、企業(yè)、組織、以及個(gè)人的強(qiáng)烈主觀(guān)意愿組成的多形態(tài)、多元化生態(tài)矩陣，是目前IP對(duì)產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)壁壘。一方面， IP基于其自身的內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值，通過(guò)新的連接實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的傳導(dǎo)、放大，并不斷增強(qiáng)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)；同時(shí)，除了IP之外，通過(guò)品牌跨界與差異化內(nèi)容的不斷疊加，以及特定消費(fèi)場(chǎng)景的共享，實(shí)現(xiàn)雙方的互聯(lián)，從而達(dá)到更低成本、更高效率的目的。IP代表高質(zhì)量的內(nèi)容原創(chuàng)、低成本高效率的流量支配、強(qiáng)烈情感共通的人格塑造，三者甚至缺一不可。IP最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。這個(gè)時(shí)代的背景導(dǎo)致了用戶(hù)能夠更方便容易地看到自己喜歡的內(nèi)容，生產(chǎn)好的IP變成一件非常難的事情。IP的生產(chǎn)質(zhì)量也迅速地在這兩年提高了非常多，但是還是不夠好，優(yōu)質(zhì)的IP還是太少。IP是一個(gè)大市場(chǎng)，泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，IP將無(wú)處不在，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)將進(jìn)一步推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的全面成熟。
七戒動(dòng)漫的內(nèi)容打造上可提供以下服務(wù)
企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)/卡通logo設(shè)計(jì)/卡通IP形象設(shè)計(jì)
企業(yè)吉祥物的意義在于消費(fèi)者更注重個(gè)性化和精神愉悅，企業(yè)吉祥物就體現(xiàn)了這種需求，讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生親近感、生動(dòng)感和愉悅感。一個(gè)好的卡通形象使品牌富有了生命力，與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠(chéng)度。隨著時(shí)代的進(jìn)步，卡通IP形象在品牌的塑造中起到了重要的作用。IP指intellectual property，顧名思義是指卡通形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。卡通IP形象同時(shí)還具備一定的“吸金”能力，IP卡通形象如米奇、熊本熊、hello kitty、大嘴猴、布朗熊、小飛俠、吾皇萬(wàn)歲、熊出沒(méi)等在出版，發(fā)售，改編等版權(quán)買(mǎi)賣(mài)中為品牌傳遞價(jià)值。
卡通形象周邊衍生品設(shè)計(jì)/嬰童商品設(shè)計(jì)/卡通IP時(shí)尚潮品設(shè)計(jì)
IP衍生品是根據(jù)IP里的角色人物、場(chǎng)景、道具等開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，包括電影音像制品、游戲、圖書(shū)、形象授權(quán)、服裝、視頻、日用品以及主題公園等，衍生品有狹義和廣義之分，狹義的衍生品通常指特許授權(quán)商品，即基于IP版權(quán)進(jìn)行的聯(lián)合其他商業(yè)機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)的商品。與美國(guó)和日本這樣的IP衍生品大國(guó)相比，中國(guó)的IP衍生品發(fā)展起步較晚，進(jìn)入21世紀(jì)之后，國(guó)產(chǎn)IP衍生品才開(kāi)始起步，在IP概念大火之后，中國(guó)IP衍生品才逐漸被人們關(guān)注，而這也不過(guò)是近幾年的事。中國(guó)IP衍生和美日一樣，最早都開(kāi)始于動(dòng)漫領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)上動(dòng)漫IP衍生品占據(jù)大半邊天，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的整體規(guī)模，早在2016年，我國(guó)動(dòng)漫游戲、出版物、周邊玩具、圖書(shū)、服裝等衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到了380億元左右，約占動(dòng)漫市場(chǎng)的34.5%。隨著中國(guó)發(fā)展的快速崛起，IP衍生品市場(chǎng)更值得期待。七戒動(dòng)漫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有著多年的動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，從卡通形象設(shè)計(jì)到動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一條龍作業(yè)，為客戶(hù)提供IP內(nèi)容延續(xù)設(shè)計(jì)服務(wù)。
QQ、微信表情設(shè)計(jì)/微信公眾號(hào)條漫/微博漫畫(huà)繪制/企業(yè)宣傳漫畫(huà)/產(chǎn)品推廣漫畫(huà)
任何營(yíng)銷(xiāo)行為都是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)東西的認(rèn)知，需要一個(gè)“你去傳播——被他識(shí)別——重復(fù)傳播以后的記憶和熟悉——體驗(yàn)后的熟悉信任——然后才轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)”，這是IP營(yíng)銷(xiāo)的核心邏輯。所以傳播所需要內(nèi)容就變得尤其的重要。其中插畫(huà)漫畫(huà)可出現(xiàn)在廣告、雜志、說(shuō)明書(shū)、海報(bào)、書(shū)籍、包裝等平面的作品中，特別是在兒童、餐飲、食品、化妝品、服裝產(chǎn)品中卡通插畫(huà)設(shè)計(jì)占據(jù)著重要地位，插畫(huà)的表現(xiàn)方式自由、藝術(shù)性較強(qiáng)，傳播廣泛是最佳傳播的內(nèi)容之一。微動(dòng)畫(huà)由于抖音小視頻，日常聊天小GIF等日常應(yīng)用APP軟件，使得傳播變得尤為迅速，是重復(fù)傳播的必備內(nèi)容。七戒動(dòng)漫擁有專(zhuān)業(yè)的卡通插畫(huà)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)客戶(hù)建立起多個(gè)卡通品牌，并提供插畫(huà)海報(bào)、微信表情設(shè)計(jì)/微信公眾號(hào)條漫/微博漫畫(huà)繪制/企業(yè)宣傳漫畫(huà)/產(chǎn)品推廣漫畫(huà)設(shè)計(jì)等一系列終端的宣傳服務(wù)。
掃一掃 聊一聊
在線(xiàn)客服